미국의 뉴욕타임즈는 SNS인 링크드인(LinkedIn)과 제휴를 맺고 링크드인의 회원을 대상으로 기사 및 광고를 제공한다고 발표했다. 뉴욕타임즈는 링크드인에 가입된 회원의 직업 및 전공분야 등의 공개된 정보를 이용하여 관련된 뉴스 및 광고를 제공하게 된다.

이는 언론과 SNS의 서비스 조화로 획기적인 아이디어라고 할 수 있을 것이다. 링크드인은 인맥관리 전문 SNS로 주로 자신의 프로필을 바탕으로 여러 인맥을 구축할 수 있도록 도와준다. 이떄 사용되는 프로필은 자신의 전공분야 및 현재 직업, 직장, 그리고 예전의 학교 이력 등이 사용되는데 뉴욕타임즈 입장에서는 각기 직업, 혹은 전공에 따라 원하는 뉴스 및 광고가 존재할 것이기 때문에 어찌보면 맞춤 기사 및 광고 제공 서비스를 시행할 수 있게 된 것이다.

이는 블로그에 달린 구글 애드센스의 광고가 해당 글의 문맥을 분석하여 합당한 광고를 내보내는 방식과 비슷하다고 보면 된다. 링크드인 회원은 뉴욕타임즈로부터 자신의 전공 분야 혹은 직업 및 취미에 관련된 기사를 볼 수 있고 관련 상품에 대한 광고를 받아볼 수 있게 되어 더 효율적으로 언론을 이용할 수 있게 된다. 뉴욕타임즈 역시 효율적으로 기사를 배포할 수 있으며 전공분야에 매칭되는 광고를 제시함으로 더 효율적인 광고수익을 얻을 수 있게 된다.

이런 시도를 국내에서 하면 어떨까 싶다. 언론사닷컴에서 인맥관리에 장점을 지닌 SNS와 제휴를 맺어 국내 네티즌들에게 그 적성이나 전공 분야, 직업에 맞는 뉴스를 제공하고 또 뉴스에 맞는 광고도 함께 제시할 수 있다면 사용자 입장에서는 여러 정보들이 산재해있는 가운데 원하는 정보를 골라야 하는 수고를 덜어줄 수 있고 또 기사에 맞는 광고가 자기가 원하는 광고일 가능성도 높기 때문에 좀 더 효율적인 구매가 가능할 수 있을 것이다. 언론사닷컴 역시 효율적인 뉴스 배포 및 광고 제공으로 효율적으로 광고수익을 얻을 수 있을 것이라 보여진다.

일단 이러한 시도가 있을려면 국내 SNS의 규모가 커져야 하고 그 대상도 많아야 할 것이다. 언론사닷컴이 기껏 1~2천명이 가입된 SNS를 상대로 저런 서비스를 하지는 않을 것이기 때문이다. 또한 SNS에 가입할 때 자신의 프로필을 상세하게 적어야 할 것이다. 언론사닷컴이 뉴스를 배포할 때 기준이 되는 프로필은 정확히 제시되어야 하기 때문이다. 국내 SNS에 기입된 프로필의 경우 한국사람들의 특성(?)인 자신을 잘 안드러낼려는 성격때문에 적당히, 혹은 엉터리로 기입하는 경우가 많아서 매칭 적중도가 떨어질 수 있다. 한국과 미국의 차이일수도 있겠지만 미국의 SNS에는 비교적 프로필이 자세하고 정확한데 비해 국내 SNS에 기입된 프로필은 엉터리인 경우가 많아서 이런 서비스를 기획하기는 좀 어려운 환경이기는 하다. 그래도 요즘은 예전보다는 많이 공개한다고는 하지만 여전히 자신을 공개하는 것에 두려움을 느끼는 사용자들이 더 많은게 현실이기 때문이다.

일단 뉴욕타임즈와 링크드인의 제휴는 언론사닷컴과 SNS가 서로 상생할 수 있는 서비스 모델이 될 수 있다는 생각이 든다. 맞춤 기사 및 광고 제공은 웹2.0 시대가 요구하는 개인화에 부합되기 때문이다.

* 관련 뉴스 *
뉴욕타임스, SNS업체와 제휴…회원에게 기사, 광고 제공 (ZDNet Korea)

TechCrunch를 보는데 미국의 유명한 SNS인 LinkedIn이 Data Portability 워크그룹에 참가했다는 소식을 들었다.

LinkedIn Joins The DataPortability Work Group (TechCrunch)

이미 구글과 플락소, 페이스북 등이 참가했고 플리커와 식스어파트, 트위터 역시 참가했다고 한다. 링크드린까지 합치면 대략 7개 서비스가 DataPortability 워크그룹에 참가한 셈이다. 이미 참가한 야후나 BBC, 다우존스까지 합치면 꽤 많은 서비스 업체들이 참가한 셈이 된다.

그렇다면 DataPortability 워크그룹에서는 무얼 하는가? 수많은 소셜네트워크 사이트에서 네티즌들이 생산하는 콘텐츠를 서로 다른 플랫폼에서 쉽게 공유하는 방법을 연구한다고 한다. 결국각 서비스에서 생성된 컨텐츠들을 보다 쉽게 서로 공유할 수 있도록 공통 플랫폼을 만드는 것 같다(자세한 부분은 좀 더 연구를 해봐야 알 듯 하다).

이 워크그룹이 활성화되면 수많은 서비스들이 서로 연계가 될 듯 하다. 사용자 입장에서는 어느 한군데에서 컨텐츠를 만들어도 워크그룹에 속해있는 다른 서비스에서 그 컨텐츠를 받을 수 있으니 자원을 낭비하지 않아도 될 듯 하다. 하지만 각 서비스들의 정책에는 상당히 많은 변화가 있을듯 싶다. 페이스북의 경우 상당히 폐쇄적인 정책을 고수하고 있는데 이러한 워크그룹이 활성화되면 그 정책에도 변화가 있어야 하지 않을까.

여하튼간에 인터넷 플랫폼들이 서로 손쉽게 공유할 수 있는 세상이 곧 도래할 듯 하다.