사용자 삽입 이미지

미국 온라인 업계에 구글발 살생부가 돌아다니고 있다. 살생부라기 보다는 구글이 아예 생계의 터전을 밀어내고 있다고 봐도 될 것이다. 최근 구글이 검색결과 알고리즘을 변경했다는 소식이 전해졌고 그 결과 미국에서 각 온라인 사이트에 대한 트래픽 변화가 요동치며 사이트 수익에 차이가 생기고 그로 인해 회사의 규모를 줄이거나 망하는 회사들도 나오고 있다는 얘기가 나오고 있다.

간단하게 요약하면 이런 것이다. A라는 사이트가 있는데 전에는 구글 검색의 상위에 랭크되어서 하루에 평균 15만 히트의 트래픽을 기록했고 평균 $1000정도의 수익을 냈었다고 한다. 그리고 A를 운영하는 B라는 회사는 A를 운영하기 위해 직원을 10명정도 두고 있었다. 그런데 구글의 검색결과 알고리즘의 변화로 인해 A는 검색의 상위는 커녕 1페이지에서도 물러나 2페이지쯤에 결과가 노출되기 시작했다. 구글이 A를 일종의 컨텐츠 팜으로 인식하고 검색결과에서 하위로 밀어낸 것이다. 그러다보니 하루 평균 15만 히트에서 10%도 채 안되는 5천히트로 뚝 떨어졌고 수익도 $1000에서 $50도 채 못벌게 되었다. 결국 A를 운영하던 B는 직원을 10명에서 1명으로 줄이게 된다. 인건비를 도저히 감당할 수 없게 된 것이다.

더 심한 경우도 있다. D라는 회사에서 운영하는 C라는 사이트가 있는데 A와 마찬가지로 구글 검색에서 상위에 랭크되었다고 한다. 평균 10만 히트에 평균 $500정도의 수익을 얻곤 했다고 한다. 그런데 구글이 알고리즘의 변화로 C를 아예 검색 결과에서 제외시켜버렸다. C는 하루 평균 10만에서 3~400정도로 뚝 떨어졌고 수익도 $0을 기록하는 경우가 많아졌다. 결국 C를 운영하던 D는 파산해버리고 만다. 이런 상황이 현재 미국에서 벌어지고 있다는 얘기다.

왜 이런 상황이 벌어지게 되는 것일까? 미국에서 구글 검색의 점유율은 70%가 넘는다. 물론 국내의 경우 네이버 점유율이 80% 이상이 되지만 그건 네이버의 다양한 서비스에 대한 점유율이지 네이버 검색에 대한 점유율은 엄밀히 따지면 아니다(생각 외로 국내에서는 검색결과 의존율이 적은 듯 싶다. 그냥 네이버의 탑 페이지에 올라온 정보 그대로를 활용하는 경우가 더 많은 듯). 여하튼간에 미국에서의 구글 검색 점유율은 거의 절대적이나 다름없다.

그러다보니 검색 결과를 잘 활용하는 각종 마케팅 업체들이나 온라인 업체들이 많이 있다. 또한 구글 검색 결과를 높여주는 컨설팅 업체도 미국에서 꽤 잘나가는 컨설팅 업체로 통한다. 이들은 구글 검색결과의 상위 5건 안에 들기 위해 SEO(검색엔진 최적화)를 적용하며 어떻게 하면 구글 검색에 상위권에 도달할 수 있는지 경험을 통해서 얻은 노하우들을 적용한다. 이렇게 적용하는데만 하더라도 수만달러를 지불하는 업체가 많다. 이렇게 저렇게 다 어찌되었던 구글 검색결과와 연결되어 있는 경우가 많다.

사용자 삽입 이미지

그런데 어느날 알고리즘의 변화로 검색결과가 달라져버렸다. 상위에 노출됨으로 나름 수익을 얻어서 운영하던 업체들은 갑자기 수익기반을 잃어버리게 되었다. 또한 컨설팅 업체들 역시 그동안에 경험으로 쌓아온 노하우들이 다 쓸모가 없어지게 되었다. 모든 것이 헝크러져 버리게 된 것이다. 그러다보니 상위에 랭크되어서 수익을 가져온 업체들이나 구글 검색 컨설팅 업체들이 가장 크게 타격을 먼저 입게 되었다. 위의 예에서 언급했던 A를 운영하던 B나 C를 운영하던 D가 이런 케이스인 것이다. 구글 검색결과의 의존도가 심했기 때문에 반대적인 상황이 왔을 때 대처할 수 없어서 망해버린 것이다.

구글의 이런 상황은 어떻게 보면 인터넷 서비스 업계의 하나의 어두운 면이라고 할 수도 있다. 트래픽 장사라는 것은 결국 검색결과에 의존적일 수 밖에 없다는 것이다. 특히 미국이나 유럽의 경우에는 더 심하다. 게다가 구글에 너무 의존적이었기 때문에 구글이 바뀌었을 때에 대해서 대비하지 못한 것이 문제다. 즉, 하나에 너무 의존적이면 언젠가는 뒤통수 맞게 되어있다는 얘기다. 구글의 검색결과 알고리즘의 변화로 인해 수많은 업체들이 적잖은 타격을 입었고 지금도 계속 업체들의 타격이 지속되고 있는 중이니 앞으로 이런 우울한 소식은 계속 이어질 듯 보인다.

국내는 어떨까? 위에서도 언급했지만 국내의 경우 네이버에 대한 의존이 미국이 구글에 의존하는 것보다 더 심하다. 네이버 점유율이 80% 이상이 넘는다. 하지만 네이버의 검색 결과 변화에 미국과 같은 혼란이 일어날까? 네이버의 검색 결과는 통합검색결과다. 처음에 광고들을 쫙 보여주고 블로그, 지식인, 나중에 사이트를 보여준다. 그리고 블로그의 경우 주로 네이버 블로그들을 보여주며 지식인은 네이버 자체 서비스다. 검색 결과의 변화라면 주로 사이트 결과의 변화일텐데 거의 맨 마지막 부분인지라 그닥 영향을 주지 않을 수 있다. 물론 블로그 검색 결과 중에서 괜찮은 블로그는 네이버가 아니더라도 상위에 보여지곤 하지만 여전히 네이버 블로그가 우선이며 심지어 불법으로 펌해온 블로그가 상단에 노출되는 경우가 허다하다는 것이 문제다. 즉, 현재의 네이버 검색결과는 그닥 수익에 별 영향을 끼치지 않으며(주로 광고 노출 부분이 문제인지라) 오히려 사용자들은 네이버의 검색결과 알고리즘이 바뀌어지기를 원하고 있다. 펌블로그의 글이 검색결과에 안걸리기를 원하고 있는 것이다.

어찌되었던 구글 검색엔진이 미국 사회에 미치는 영향이 얼마나 대단한지를 잘 나타내주는 현상이라는 생각이 든다. 그리고 인터넷 비지니스라는 것이 쉽게 기회를 얻을 수 있는 반면 또 얼마나 쉽게 허물어질 수 있는 것인가에 대한 생각도 같이 들게 만드는 사건이라는 생각이 든다. 즉, 외부의 영향에도 잘 견딜 수 있게 기초체력을 키워놓는 업체만이 살아남는 세계라는 말이 된다.
블로그 이미지

스마트 학주니

학주니의 시선으로 본 IT 이슈와 사회 전반적인 이슈에 대한 블로그

댓글을 달아 주세요

  • Favicon of http://lifedaegu.com BlogIcon 라이프대구 2011.03.24 08:52 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    검색 알고리즘 변화에 휘청거리는 걸 보니 한편으론 흥미롭네요. :)

  • -ㅅ-) 2011.03.24 09:39 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    구글의 알고리즘 변경으로 휘청했다기보다는, 어뷰징을 통한 상위노출이라는 편법을 쓴 업체들이 문제인거죠. 결국 컨텐츠가 좋지 않았기 때문에 밀려난 것인데, 그래서 수익이 줄었네 이런 불평은 좋게는 안보이네요. 결국 중요한 것은 알고리즘이 변했어도 좋은 사이트는 잘 노출된다는 것. 그리고 순위가 떨어졌다면 컨텐츠를 보강할 것. 결국 정공법으로 해야된다는 거겠죠.

    • Favicon of http://poem23.com/author/%ED%95%99%EC%A3%BC%EB%8B%88 BlogIcon 학주니 2011.03.25 01:10 신고  댓글주소  수정/삭제

      물론 어뷰징이나 컨텐츠 팜 쪽의 피해가 제일 큰 것이 사실이지만 그 와중에 선의의 피해자가 생기기 마련이죠.
      구글의 기계식 알고리즘은 나름 정확하다고는 하지만 감성적인 부분을 체크못하는 문제가 있지요.
      (물론 나름 구글이 잘 해석하고는 있지만 말이죠)
      구글의 알고리즘이 100% 완벽하지는 않기에 선의의 피해자가 생기기 마련이고 그런 결과가 글에서처럼 나올 수 있지 않겠나 하는 생각이 듭니다.

  • Favicon of http://xenerdo.com BlogIcon 제너시스템즈 2011.03.24 11:06 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    구글의 힘이 정말 무섭긴 무섭군요! 이렇게 엄청난 결과를..우리도 네이버가 한번 흔들면 흔들릴만한 구조가 아닐까 생각이 들어요. 검색 부분은 아니지만 네이버발 저작권 단속 시행 때 블로그를 폐쇄한 제 이웃들이 꽤 있었거든요;ㅅ;

    • Favicon of http://poem23.com/author/%ED%95%99%EC%A3%BC%EB%8B%88 BlogIcon 학주니 2011.03.25 01:11 신고  댓글주소  수정/삭제

      네이버가 흔들면 흔들릴 업체들은 꽤 되지요.
      광고 링크쪽에 돈 주며 광고하는 업체들의 경우 네이버의 노출 알고리즘이 바뀌면 꽤 많은 업체들이 도산할 수 있지 않을까 하는 생각이 듭니다.
      물론 네이버의 검색 알고리즘은 국내 온라인 사업에는 그닥 영향을 주지 않습니다만 ^^

  • Favicon of http://Fordism.net BlogIcon ShellingFord 2011.03.24 12:09 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    펌블로그는 진짜 좀 없어져야하는 사회악입니다 ..;

  • Favicon of http://blog.naver.com/777jindong BlogIcon 컴투스 2011.03.24 12:13 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    국내에서도 네X버의 직원이나 유져들이 알고리즘을 눈치채갈때쯤
    한번씩 알고리즘을 바꾼다는 말이 있더라구요~
    검색순위 하나에 울고웃는 사회가 형성되었네요...

  • Favicon of http://kyjean.net BlogIcon 유진선데이 2011.03.24 15:52 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    구글은 왜 검색결과 랭킹을 변경했을까요?
    혹시 SEO 마케팅 업체들의 어뷰즈가 도를 넘은 걸까요?
    궁금해 지네요.

    • Favicon of http://poem23.com/author/%ED%95%99%EC%A3%BC%EB%8B%88 BlogIcon 학주니 2011.03.25 01:12 신고  댓글주소  수정/삭제

      구글 입장에서는 검색결과 알고리즘이 오랜 기간에 걸쳐서 다 분석이 되어서 악용하는 사례들이 생기는 것이 불만이었을 듯 합니다.

  • Favicon of http://loved.pe.kr BlogIcon 러브드웹 2011.03.24 18:27 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    네이버도 말이죠 정신 차리고 이걸 따라해야 해요. 기술이 있을런지는 몰것지만요.
    관련글 하나 써야 것네요. 처음 이미지좀 퍼가도 되요?

    • Favicon of http://poem23.com/author/%ED%95%99%EC%A3%BC%EB%8B%88 BlogIcon 학주니 2011.03.25 01:13 신고  댓글주소  수정/삭제

      이미지야 구글에서 찾아서 퍼온 것이니 ^^
      그런데 과연 네이버가 이렇게 펌블을 걸러낼 자신이 있을까요?
      펌블이 다 네이버 블로그들이고 그것들이 네이버 자체의 수익에 일조를 하는데 말이죠.. -.-;

  • Favicon of http://gamelog.kr BlogIcon 태현 2011.03.24 20:34 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    유럽-북미권에서 SEO 전문 인력의 몸 값 뛰는 소리가 들리네요 ㅋ

    • Favicon of http://poem23.com/author/%ED%95%99%EC%A3%BC%EB%8B%88 BlogIcon 학주니 2011.03.25 01:14 신고  댓글주소  수정/삭제

      그 반대일 수도 있을 듯 싶어요.
      지금까지의 SEO 전문가들이 쌓아온 경험, 지식들이 다 헝클어져버리는 경우라고도 볼 수 있으니까요 ^^

  • Favicon of http://naya7931.tistory.com BlogIcon 버드나무 2011.03.24 23:12 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    우리나라는 네이버가 크니까 말이죠..

  • Favicon of http://parkthoven.net BlogIcon 내다, 알제~? 2011.03.26 12:48 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    구글의 알고리즘 변화때문인지는 몰라도 과거에 나도 블로그가 하루 방문객 수천명은 되던 시절이 있었는데 어느 날 바로 3자리 수로 떨어지더군. 그것도 일종의 알고리즘변화 때문인가...;;난 그 이유가 너무 의아했거덩..내가 그간 뿌린게 몇 개인데 하루 아침에 4자리 수 방문수가 3자리수로 확 줄면 이거 뭐야...~!! 하게 되거덩...내튜브는 여전한데 블로그에서 그랬으니 물론 지금블로그가 변하기 몇 달 전부터 그랬지만...쩝...하여간 남의 이야기 같지가 않구먼. 주말 잘 보내시게~

    • Favicon of http://poem23.com/author/%ED%95%99%EC%A3%BC%EB%8B%88 BlogIcon 학주니 2011.03.26 22:11 신고  댓글주소  수정/삭제

      쩝.. 자네 블로그의 초기 방문자는 가히 환상적이었는데 갑자기 뚝 떨어지더군.. -.-;
      그나저나 페이스북 페이지는 만들고 왜 안쓰남? -.-;

  • Favicon of http://fruitfulife.net BlogIcon Fruitfulife 2011.03.26 21:42 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아주 흥미롭군요. 흔들어 떨어지고 추려지는 상황은 기존 고수익자들에겐 위험한 상황일수도 있겠지만, 그 반대 입장에선 분명 기회가 될 수 도 있으니까요.

  • Favicon of http://minimonk.tistory.com BlogIcon 구차니 2011.03.27 15:35 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그래도 구글에서 정상적인 결과를 위해 이렇게 알고리즘을 변경한거라면
    일반 사용자에게는 손해가 될건 없을테니 더 좋은것 같습니다만
    돈이 걸려있는 사람들에게는 그렇지 않았겠군요.